« Dites, si je fais du SEO,
je serai premier dans Google, alors ? » 

Oui. Enfin, pas nécessairement.
Disons que la réponse est un peu plus nuancée.

Pertinence, cohérence, mise à jour technique, confiance, popularité… le SEO a beaucoup à offrir à celui qui veut bien s’y attarder. Il nécessite toutefois un peu d’attention et de temps pour fournir des résultats. « Patience et longueur de temps font plus que force ni que courage », dit la morale de la fable. Ceci s’applique aussi au référencement.

Les essentiels du SEO

Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel regroupe un ensemble de techniques et de stratégies pour améliorer son classement dans les résultats non payants des moteurs de recherches. Ces techniques et stratégies impliquent des connaissances rédactionnelles mais pas uniquement. Il convient en effet de donner quelques clés aux moteurs de recherches pour leur permettre d’interpréter convenablement la structure et le contenu d’un site web.

Le référencement naturel optimise également l’expérience utilisateur. Qu’il s’agisse d’agencer l’information ou de rédiger des textes, tout doit en effet être pensé pour répondre aux attentes de cet utilisateur. S’il est satisfait, il ne quittera pas le site. S’il ne quitte pas le site, les taux de rebond (départs anticipés, pour faire simple) n’exploseront pas dans les statistiques.

Voilà pour la définition, très sommaire du SEO. Ajoutons qu’il nécessite une certaine rigueur et du suivi. D’autant que les évolutions sont permanentes dans ce domaine. Néanmoins, si tout est fait dans les règles de l’art, alors le SEO peut délivrer de très bons résultats. Pas de précipitations cependant. Le SEO n’est ni une baguette magique ni un « Golden Pass » automatique pour squatter les premières places sur les moteurs de recherches.

Ce que le SEO peut faire pour vous  

Les moteurs de recherches, Google en particulier, sont de plus en plus des moteurs « d’intention ». Plutôt que d’afficher « bêtement » une liste de résultats lorsqu’un internaute effectue une recherche, les moteurs répondent aujourd’hui de différentes façons. Par exemple, en affichant directement et dans un encadré un extrait du contenu d’un site qu’il juge pertinent.

Améliorer la pertinence

Dès lors, il vaut mieux anticiper les questions que l’internaute pourrait se poser afin de pouvoir y répondre lors de la production de contenus. Le SEO peut donc vous aider en améliorant votre pertinence : des contenus adaptés à un éventail, le plus large possible, de recherches effectuées par vos groupes cibles.

Construire et déployer sa stratégie SEO, c’est aussi accepter de travailler sur la longueur. Contrairement au SEA, le référencement payant, les résultats du SEO ne sont pas immédiats. Par contre, une fois installés, et pour autant que la stratégie continue à se dérouler dans le temps, les résultats s’affichent bien visiblement sur les moteurs de recherches.

Gagner en cohérence

Ce travail sur la longueur impose de réfléchir à sa stratégie sur le long terme. En ce sens, le SEO offre aussi une grande cohérence. Fini les publications plic-ploc qui, parfois, n’ont même pas ou très peu de rapport avec l’entreprise. Fini les publications qui sautent d’un sujet à l’autre, sans véritablement mettre en avant les mots clés qui qualifient le mieux les services ou les produits d’une marque.

Suivre les évolutions techniques

Le référencement naturel, c’est aussi une question de techniques. Et celles-ci changent tout simplement parce que les normes et les usages du web ne sont pas figés une fois pour toutes. Un site web et des contenus qui ne remplissent pas les critères techniques du moment ont toutes les chances de disparaître dans les oubliettes d’Internet. Le SEO offre l’opportunité d’être aligné sur le plan technique, car le site doit nécessairement s’adapter aux nouvelles tendances pour rester performant.

Renforcer la confiance

Par ailleurs, grimper sans payer dans les moteurs de recherches est d’autant plus important que près de ¾ des internautes préfèrent cliquer sur un lien sans publicité plutôt que sur les résultats sponsorisés. Ça ne veut pas dire que le SEA n’est pas important. Juste que le SEO permet d’obtenir des résultats qui inspirent plus spontanément la confiance.

Augmenter la popularité

Enfin, et puisqu’on parle chiffres, plus de 90% (ce n’est pas rien) des expériences web commencent par des recherches sur les moteurs. Des contenus pertinents, c’est-à-dire optimisés pour le SEO, publiés de manière régulière et partagés sur différents canaux, dont les réseaux sociaux, amènent du trafic sur un site. En augmentant son trafic, un site gagne en popularité. Celle-ci lui garantit en retour de bonnes places dans le haut du classement. La boucle est bouclée.

Pour évoquer le SEO avec nuance  

Pour résumer, le référencement naturel offre beaucoup d’atouts mais il ne s’improvise pas et s’impose dans la longueur. Avis aux impatients. Sinon, si vous envisagez du SEO, voici quelques points à retenir.  

• Avoir du contenu pertinent et diffusé régulièrement
  Le contenu est important et doit répondre aux attentes des internautes. Mais le contenu seul ne suffit pas. Il doit être publié régulièrement et diffusé sur un maximum de canaux différents. 
• Accepter de construire pas à pas
  C’est en déployant votre stratégie à long terme que vous engrangerez des résultats. Cette stratégie est aussi une opportunité de réfléchir à sa communication et donc d’être cohérent.
• Garder l’aspect technique à l’esprit
  Au vu des mises à jour des moteurs de recherches et des évolutions du web en général, les aspects techniques du SEO doivent faire l’objet d’un suivi. Le travail n’est pas réalisé une fois pour toutes.
• Soigner les contenus
  Obtenir une bonne place dans les moteurs de recherche et amener les internautes à cliquer sur un lien constitue une première étape. Si les contenus proposés ne sont pas de qualité, cette étape sera aussi la dernière. Ce qui n’est évidemment pas le but visé.

Encore un petit mot avant de partir. Le SEO est une matière vaste et complexe. Les quelques éléments énumérés dans cet article ne sont que la partie émergée de l’iceberg. Vous avez des questions ? Simple et facile : il n’y a qu’à demander 😉